O Google anunciou mudanças importantes na experiência de Busca e no feed Discover, com destaque para um novo formato de anúncios recolhíveis (“Sponsored results”) e funcionalidades impulsionadas por IA. Segundo a reportagem do TechCrunch, as atualizações incluem um cabeçalho unificado para anúncios com a opção de ocultá-los, rótulos de patrocínio mais claros em diferentes superfícies (incluindo Shopping como “Sponsored Products”), prévias curtas geradas por IA no Discover e um botão “What’s New” para consultas de esportes na Busca. Os lançamentos começam a chegar em fases e regiões específicas, com foco inicial em Estados Unidos, Coreia do Sul e Índia no caso do Discover.
O que muda na Busca: anúncios recolhíveis e rotulagem mais clara
Na Busca, o Google passa a agrupar os anúncios pagos sob um único cabeçalho “Sponsored results”, com um botão dedicado para ocultar esse bloco. Mesmo após o recolhimento, a indicação de patrocínio permanece visível conforme o usuário rola a página, reforçando a transparência sobre o que é anúncio e o que é resultado orgânico.
- Cabeçalho unificado “Sponsored results” com o botão para ocultar o bloco de anúncios.
- O rótulo de patrocínio segue visível durante a rolagem, preservando a clareza de identificação.
- Os grupos de anúncios podem aparecer acima e/ou abaixo de AI Overviews, quando presentes, e os anúncios de texto no rodapé também podem ser agrupados e recolhidos.
- De acordo com o Google, o tamanho dos anúncios não muda e há um limite de até quatro anúncios de texto por grupo.
- O rótulo “Sponsored” se estende a outras superfícies, incluindo Shopping, como “Sponsored Products”.
Essa reorganização do inventário pago busca reduzir a sensação de “poluição visual” sem diminuir a presença publicitária, dando ao usuário controle imediato para recolher o bloco e continuar a navegação. Na prática, a mudança pode alterar o fluxo de atenção na SERP, sobretudo em consultas com AI Overviews, ao consolidar anúncios em contêineres mais previsíveis.
Discover com IA: prévias curtas e links para explorar
No Discover (o feed de recomendações do aplicativo do Google), chegam prévias curtas geradas por IA que o usuário pode expandir para entender rapidamente o assunto e, a partir daí, abrir links para se aprofundar. Segundo o TechCrunch, esse recurso começa a ser disponibilizado nos Estados Unidos, Coreia do Sul e Índia.
As prévias têm dois objetivos centrais: acelerar a compreensão do contexto e melhorar a taxa de descoberta de conteúdo relevante, conectando o usuário a fontes originais. Para editores, marcas e creators, a mensagem é clara: títulos claros, contexto bem sinalizado e metadados consistentes tendem a ganhar com resumos que apontam para leitura completa.
Busca ganha “What’s New” para esportes
A Busca também recebe um botão “What’s New” para consultas relacionadas a esportes, trazendo atualizações em alta e notícias recentes sobre o tema. A novidade será lançada primeiro nos Estados Unidos nas próximas semanas, segundo a publicação.
Para quem acompanha ligas, times e atletas, o módulo concentra o que há de mais relevante naquele momento, reduzindo o tempo entre a pesquisa e a leitura do que realmente importa. Para veículos esportivos e afiliados, abre-se uma vitrine adicional para conteúdo quente e factual.
Por que isso importa: experiência, transparência e descoberta
As mudanças respondem a três frentes sensíveis na experiência de busca e conteúdo:
- Transparência publicitária: o rótulo “Sponsored” consistente e o botão de ocultar anúncios dão ao usuário controle e clareza, ao mesmo tempo em que mantêm a oportunidade para anunciantes.
- Descoberta orientada por IA: as prévias no Discover funcionam como “pontes” para leitura aprofundada, potencialmente elevando a taxa de cliques em conteúdo de qualidade.
- Atualidade em tempo real: o “What’s New” em esportes prioriza velocidade e relevância, aspectos críticos em notícias de resultados, transferências e bastidores.
Impacto para SEO, conteúdo e anunciantes
SEO e publishers
- CTR na SERP: com anúncios agrupados e recolhíveis, a distribuição de cliques pode mudar. Monitore CTR por posição, sobretudo em termos competitivos e queries com AI Overviews.
- Discover com IA: resumos favorecem conteúdo com títulos claros, subtítulos informativos e introduções que explicam o “por quê”. Otimize metadados (título, descrição) e sinais de qualidade editorial.
- Esportes: para redações esportivas, tenha taxonomias, dados estruturados e páginas de tópico bem organizadas para capturar destaque no “What’s New”.
- Marcação e E‑E-A-T: mantenha autoria, data e contexto visíveis; fortaleça sinais de experiência e autoridade em pautas sensíveis.
Anunciantes e equipes de mídia
- Estratégia criativa: mesmo com o mesmo “tamanho” de anúncio, o contêiner recolhível muda o contexto. Teste títulos e descrições que comuniquem valor rapidamente.
- Medir impacto: avalie impressões, taxa de expansão do bloco e cliques por posição do grupo (topo/rodapé). Observe se o limite de até quatro anúncios por grupo afeta competição e CPC.
- Shopping: com “Sponsored Products”, garanta feeds limpos, atributos completos e imagens de alta qualidade para maximizar relevância.
Termos-chave explicados
- AI Overviews: painéis gerados por IA que oferecem uma visão geral de um tema diretamente na SERP, com links para fontes.
- Discover: feed personalizado do app do Google que recomenda conteúdos com base nos interesses do usuário.
- Sponsored results / Sponsored Products: rótulos de patrocínio que identificam resultados pagos na Busca e em Shopping.
- Anúncios recolhíveis: grupos de anúncios sob um cabeçalho que podem ser ocultados pelo usuário via botão dedicado.
O que observar a seguir
- Ritmo de lançamento: acompanhe a disponibilidade por país e idioma, começando por EUA (e, no Discover, também Coreia do Sul e Índia).
- Métricas de visibilidade: evolução de CTR orgânico e pago quando os anúncios são recolhidos; impacto em posições acima/abaixo de AI Overviews.
- Descoberta de conteúdo: mudanças no tráfego vindo do Discover com as prévias curtas de IA.
- Esportes: ganhos de tráfego e engajamento a partir do “What’s New” em períodos de alto interesse (jogos, finais, janelas de transferências).
No conjunto, as atualizações mantêm a publicidade visível e padronizada, ao mesmo tempo em que elevam a clareza para o usuário e reforçam a descoberta de conteúdo por IA. Para equipes de SEO, redações e anunciantes, o momento é de testar, medir e ajustar táticas à nova ergonomia da SERP e do Discover.
